近日，2023梅花数据营销峰会暨第十一届梅花创新奖颁奖礼在上海成功举办。贪玩游戏“是兄弟，就一起来KAN球”案例荣获“最佳效果营销创新奖”。这一标杆性的奖项旨在表彰每年以营销效果为导向的营销方案，激励所有基于效果营销创新的努力突破和卓越追求。
据悉，梅花创新奖(Mawards)是以“营销创新”为定位的奖项，创办至今已成功举办了十届。本届梅花创新奖有近800件作品参赛，这些作品来自各行各业，并经受了市场的考验。今年，整合营销、事件营销、IP 营销等赛道依旧竞争激烈，新设立的最佳前瞻技术营销创新奖也迎合了行业发展的风向，报名作品中出现了不少运用新兴技术进行创意呈现的营销方案。
多方角逐中，依照梅花创新奖评审标准，来自品牌方、代理商、媒体、学术机构等行业专家评委最终评选出144件获奖作品，获奖率达19%。根据评级数据和各参赛类别获奖比例，榜单数据显示，本届梅花创新奖共产生了25个金奖，46个银奖，57个铜奖和16个优秀奖，获奖单位覆盖广告主、营销服务商、媒体等。
贪玩游戏“是兄弟，就一起来KAN球”案例以独特的营销视角和有效的执行力获得了业界的认可。为了帮助《原始传奇》实现用户破圈和世界杯期间的品牌造势，除了借助7.2亿直播观看人次和36.1亿次视频播放量的《dou来世界杯》超级IP外，公司还采用了一系列创新手段，包括利用最新的“旭量星海”系统，结合大数据分析，以及组织游戏内“大神杯”比赛和社交媒体直播等活动，与用户实现高效互动，成功地吸引并维系了庞大的用户群体，拉长了用户的LTV。
贪玩游戏企业代表在接受奖项时表示，公司将继续秉承创新精神，不断探索和实践新的营销策略，以期在未来创造更多的营销案例和社会价值。同时，贪玩游戏也希望能够激励更多企业投入到创新营销的浪潮中，共同推动行业的健康发展。
